Un’Operazione Strategica nel Settore degli Spirits
Campari ha raggiunto un accordo per la cessione di amaro Averna e mirto di Sardegna Zedda Piras a Illva Saronno Holding, proprietaria, tra gli altri, dell’iconico Disaronno e degli storici vini siciliani Florio e Duca di Salaparuta. Il corrispettivo totale dell’operazione è pari a 100 milioni di euro. Questo accordo rappresenta un momento significativo nel panorama italiano degli spirits, con due marchi storici che passano di mano in un’operazione destinata a ridisegnare gli equilibri del mercato.
I Dettagli dell’Accordo
La transazione prevede la creazione di una società di nuova costituzione a cui verranno conferite le attività di Averna e Zedda Piras, inclusi la proprietà intellettuale, l’inventario di prodotti finiti, alcuni dipendenti, gli impianti di produzione a Caltanissetta in Sicilia (per Averna) e ad Alghero in Sardegna (per Zedda Piras), l’avviamento, altri accordi contrattuali e altre attività correlate. Il closing dell’operazione è previsto entro la prima metà del 2026.
Nell’ambito della transazione e con efficacia dal closing, Illva Saronno Holding e Campari Group hanno stipulato un accordo transitorio per le attività produttive di blending e imbottigliamento di Averna nello stabilimento italiano di Campari Group a Canale e un contratto di distribuzione temporaneo in base al quale Campari continuerà a commercializzare Averna e Zedda Piras in alcuni mercati come Germania, Austria e Svizzera.
La Strategia di Campari: Focus sui Brand Core
Questa cessione si inserisce in una più ampia strategia di razionalizzazione del portafoglio di Campari Group. La transazione rappresenta un altro passo significativo nell’attuazione della strategia di razionalizzazione del portafoglio per rafforzare la concentrazione sui brand core, contribuendo al contempo alla semplificazione del business e al deleveraging. Nel 2025 il Gruppo Campari ha annunciato le cessioni di uno stabilimento di produzione e co-packing australiano in marzo, e di Cinzano in giugno, che rappresentano complessivamente il 3% circa delle vendite nette di Campari Group su base pro-forma. I proventi totali di queste dismissioni, inclusa la vendita di Averna e Zedda Piras, hanno superato i 210 milioni di euro.
I Brand Coinvolti: Storia e Mercato
Creato nel 1868, Amaro Averna è uno degli amari più iconici con una forte presenza internazionale (il 70% delle vendite nette sono internazionali, principalmente negli Stati Uniti, Germania e Austria), mentre Zedda Piras, creato nel XIX secolo, ha un forte focus sul mercato italiano. L’acquisizione di questi due marchi rappresenta per Illva Saronno un’opportunità strategica per rafforzare la propria presenza in mercati chiave.
Significato e Prospettive Future
Questa operazione conferma la tendenza del settore degli spirits verso una maggiore concentrazione sui brand di punta e una gestione più snella del portafoglio. Per Illva Saronno, l’acquisizione rafforza la sua posizione come player globale, mentre Campari può concentrarsi maggiormente su marchi come Aperol e ridurre il proprio indebitamento. I consumatori italiani e internazionali continueranno a gustare questi amari storici, ora sotto una nuova gestione che promette di valorizzarne ulteriormente la tradizione e la qualità.
