Chi Sono i Giovani della Generazione Z
La Generazione Z comprende i nati tra il 1997 e il 2012, una fascia demografica che in Italia conta circa 9 milioni di individui. Immersi nella tecnologia sin dalla nascita, i “nativi digitali” hanno un’innata familiarità con il mondo iperconnesso, distinguendosi nettamente dalle generazioni precedenti per il rapporto con il digitale e i social media.
La Generazione Z sta rivoluzionando il panorama dei consumi con comportamenti e valori che stanno ridefinendo le logiche economiche globali. Nel 2024, il loro potere d’acquisto ha raggiunto gli 860 miliardi di dollari, una cifra destinata a crescere fino a un impressionante impatto globale di 12 trilioni di dollari entro il 2030.
Valori e Priorità: Autenticità e Benessere al Centro
È una generazione guidata da valori profondi: autenticità, diversità e responsabilità sociale sono principi irrinunciabili. Secondo recenti ricerche, per il 29% della Gen Z la salute mentale è l’aspetto principale ricercato in un ambiente di lavoro, seguita dall’equilibrio vita-lavoro (27%), con stipendio e soddisfazione professionale che seguono solo dopo.
Questa generazione fonda il proprio vivere su cinque pilastri fondamentali: generare reddito, trovare il piacere nella quotidianità, perseguire traguardi significativi, salvaguardare il proprio equilibrio psicofisico e coltivare legami autentici.
Nuovi Comportamenti di Consumo
Gli 848.000 giovani shopper della Generazione Z stanno ridisegnando lo scenario del consumo. Fanno la spesa con minore frequenza (150 volte l’anno, contro una media nazionale di 198), con scontrini più leggeri (21 euro contro i 22 della media). I social media sono i motori di ricerca di questa generazione, con TikTok e Instagram in prima linea.
Il 33% degli acquirenti della Gen Z ammette di aver comprato un prodotto solo perché era di tendenza sui social – quasi il doppio rispetto alla popolazione generale. Un fenomeno definito “Trend Loyalty” che sta sostituendo la fedeltà tradizionale ai brand.
Il Rapporto con il Mondo del Lavoro
La Generazione Z sta ridefinendo le dinamiche del mondo del lavoro con caratteristiche uniche che influenzano in modo piuttosto radicale le aspettative nei confronti delle imprese. Una pratica diffusa nella Generazione Z è il job hopping, ovvero il frequente cambio di lavoro. Per questi professionisti, l’idea del posto fisso è ormai superata, con un numero crescente di persone che cambiano occupazione ogni due anni.
Offrire opzioni come il lavoro da remoto e orari flessibili può aiutare a soddisfare il desiderio della generazione Z di bilanciare meglio la vita lavorativa e personale. Le aziende devono anche essere trasparenti e dimostrare un impegno concreto verso la sostenibilità e la responsabilità sociale.
Prospettive Future e Significato per la Società
Quasi la metà (49%) dei consumatori italiani della Gen Z prevede di godersi il momento dell’aperitivo sempre più spesso nel 2025, mentre il 50% dei giovani intervistati dichiara che acquisterà un’auto elettrica quando i prezzi diventeranno più accessibili, dimostrando sensibilità ambientale ma anche pragmatismo economico.
La Generazione Z rappresenta una forza di cambiamento che le aziende, le istituzioni e la società nel suo complesso non possono ignorare. La loro richiesta di autenticità, equilibrio e sostenibilità sta già ridisegnando il mercato del lavoro, i consumi e le dinamiche sociali. Comprendere questa generazione significa prepararsi al futuro, un futuro dove i valori umani e l’impatto sociale contano quanto, se non più, del profitto economico.
